蘋果和微軟廣告大戰(zhàn)了30年，精彩絕倫！
時間：2016-10-22 07:37:56 來源： 點擊：
蘋果公司，無疑是這個新興市場的明星。喬布斯在車庫里鼓搗出的蘋果 II 型電腦幫助公司的銷售額從 1977 年的 270 萬美元，激增到 1980 年的 2 億美元，到了 1981 年，蘋果已經(jīng)控制了價值 22 億美元的全球 PC 市場 23% 的份額——不過那時的蘋果和微軟關(guān)系密切，后者的收入來源主要靠為前者寫軟件。
蘋果選擇在 1984 年的超級碗——美國收視率最高的電視節(jié)目，投放了一支廣告：一位象征革命的女性在廣告中把鐵錘擲向控制人們思想的巨大屏幕。沒錯，正是堪稱經(jīng)典之作的《1984》，喬布斯請來了好萊塢著名導(dǎo)演雷德利·斯科特拍攝了這支廣告。
這是蘋果對“老大哥” IBM 發(fā)起的挑戰(zhàn)，也是廣告中關(guān)于“什么是電腦”問題的首次討論。蘋果當(dāng)時帶來的產(chǎn)品是 Macintosh，它是當(dāng)時市場上唯一擁有圖形化界面、誰都能看懂的個人電腦產(chǎn)品。喬布斯開始不停地向消費者解釋它和 IBM 電腦的不同，并嘲諷市面上的電腦平庸、乏味。
值得注意的是，微軟的崛起從這時候已經(jīng)開始了。MS-DOS 系統(tǒng)開始寫入幾乎所有電腦，如同整個國際汽車市場的壟斷馬達(dá)供應(yīng)商，而那些電腦公司則成了為微軟設(shè)計制造外殼的人。
所以微軟事實上成為了這個市場的最大受益者，同時處在了一個難以撼動的，極具競爭力的位置上。從這個意義上來說，蘋果和微軟已經(jīng)處在了對決的位置上。
“Think Different”
個人電腦、搖滾樂，這兩樣?xùn)|西在那個年代皆為“酷”的代表。這也是為什么微軟 1995 年推廣 Windows 95 時，專門用 800 萬美元買下了滾石樂隊的 Start Me Up 作為 BGM。你發(fā)現(xiàn)了吧，之后蘋果發(fā)布新的 iPhone 在 iTunes 中附帶 U2 樂隊的專輯，其實也是同樣的道理。
到了 1995 年，通過推出 Windows 95，微軟基本上已經(jīng)完成了打造屬于自己的圖形操作系統(tǒng)的努力。用“所向披靡”來形容微軟當(dāng)時在個人電腦市場的表現(xiàn)都不為過。
2014 年 5 月，微軟發(fā)布了 Surface 的第三代產(chǎn)品 Surface Pro 3。當(dāng)時的廣告詞是“the tablet that can replace your laptop”，推出后的那個季度，整個 Surface 系列的銷售額達(dá)到 9.08 億美元，同比增長 117%。2015 年 10 月，微軟又推出 Surface book，Surface 更徹底地變成了 PC，競爭對手也變成了 MacBook 家族，而不只是此前的 iPad。
而蘋果也在以顛覆自己的方式重新定義什么是電腦。去年 11 月發(fā)布的 iPad Pro 被認(rèn)為是 iPad 有史以來最大的創(chuàng)新和改變，蘋果對它的設(shè)定是一款能夠通過外接鍵盤、Pencil 筆變成主力辦公工具的筆記本電腦挑戰(zhàn)者。
盡管這意味著它要和自己的 Mac 產(chǎn)品系列競爭。而微軟對于 Surface 所寄予的作為創(chuàng)新驅(qū)動力的厚望，從納德拉制定的“移動為先”策略就開始了。這個月底，Surface 還將會迎來新的版本。
說到這里，我們在開頭提出的廣告是不是更好理解了?
——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設(shè)計
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